Pozycjonowanie, SEO, SEM

Pozycjonowanie stron, czyli coś co w Belgii nazywamy Search Engine Marketing (SEM) lub Search Engine Optimalization (SEO)


„Jak być łatwo znalezionym z Google?”, „Co zrobić, aby być na pierwszej stronie / mieć więcej klientów z Google?” – w większości przypadków tak brzmią pierwsze pytanie jakie padają z ust klientów.

Świadomość internautów na temat branży SEO nadal jest niska, bowiem większość osób skoncentrowana jest na swoim biznesie i zleca wszelkie usługi reklamowe na zewnątrz (tak, SEO/SEM czy pozycjonowanie stron to usługa reklamowa). Tak jak w przypadku innych usług, specjalizacja jest kluczowa także w tworzeniu Państwa wizerunku w sieci Internetowej. Poniżej znajdziecie Państwo skrócony opis czynności jakie wykonuje osoba zajmująca się pozycjonowaniem stron czy ogólnie pojętym marketingiem w wyszukiwarkach internetowych.


SEO z ang. searching engine optimization, czyli optymalizacja strony/sklepu/bloga dla wyszukiwarek internetowych mająca na celu zwiększenie widoczności danej strony www ze względu na wybrane słowa kluczowe/frazy. Dla przykładu: jesteś mechanikiem i prowadzisz stronę firmową opisującą zakres świadczonych usług, obszar działalności Twojej firmy ogranicza się do konkretnego miasta np. jest to Antwerpia, frazy/słowa kluczowe na jakie powinna być pozycjonowania Twoja strona/sklep to zarówno „ramen Antwerpia”, „poolse ramen Antwerpia" jak i "warme ramen Antwerpia" czy "ramen vervanging Antwerpia". 



„No dobrze, ale jak to się dzieje żę moja strona będzie się wyświetlać pod tymi słowami w Google?”


Pozycjonowanie stron, to proces podzielony na kilka elementów – optymalizację kodu strony, tak aby jak najlepiej odpowiadał na wybrane słowa kluczowe, tworzenie odpowiednich treści oraz budowanie zaufania witryny wśród innych stron internetowych, poprzez zdobywanie odnośników/linków. Cały proces działa jak system rekomendacyjny – nasza strona jest użyteczna, ma ciekawe i odpowiadajace na zapytanie treści, więc inne strony oddają na nią swój głos.


Optymalizacja kodu strony lub sklepu internetowego.


Pierwszą czynnością jaką wykonuja osoba zajmująca się marketingiem internetowym powinna być optymalizacja istniejącej strony. Czynniki brane pod uwage podczas takiego audytu technicznego są  dość rozległe. Sprawdzane są różnorakie elementy od szybkości ładowania się poszczególnych podstron, poprzez analizę treści aż po zgodność metatagów wyświetlających elementy naszego serwisu w mediach społecznościowych. Poprawa wszystkich tych czynników nie jest wymagana od razu, ale wszystkie one stanowią o tym jak dobrze jest postrzegana nasza strona w oczach użytkowników i wyszukiwarek.


Budowanie popularności witryny poprzez pozycjonowanie.


Wyszukiwarki internetowe takie jak Google, dostarczają treść poprzez wybranie witryn odpowiadających najlepiej zapytaniu użytkownika. To nic innego jak skomplikowane matymatyczne równanie, choć oparte na kilkuset złożonych czynnikach. Dostarczając najlepszej jakości elementów tego równania poprzez dostosowania parametrów strony oraz linków do niej prowadzących, zwiększamy szansę na wybranie naszej strony i wyświetlenie jej wyniku w wyszukiwarce internetowej. 


„Ile to potrwa? Chciałbym być od razu na pierwszej stronie wyników!”


Pozycjonowanie to proces długotrwały i długofalowy. W zależności od konkurencyjności i ilości słów kluczowych ten proces może trwać od kilku tygodni do kilkunastu miesięcy. Frazy lokalne (np. z nazwą miasta) są z reguły szybciej pozycjonowane niż frazy ogólne. Należy brać pod uwagę że pozycjonowanie niektórych fraz (jak np nazwy leków, kredyty, etc) może być dla małego przedsiębiorcy nie opłacalne (duże koszty, dużo odwiedzających którzy jednak nie zamawiają usług).


„A ile to kosztuje?”


Istnieją różne metody rozliczenia np. za pozycję w TOP10 (czyli za efekt), modele abonamentowe za wykonanie określonych prac ustalonych z klientem czy pozycjonowanie jednorazowe. W dwóch pierwszych przypadkach cena pozycjonowania ściśle powiązana jest z konkurencyjnością frazy. Czynniki jakie brane są pod uwagę to optymalizacja stron zajmujących czołowe pozycje w danej niszy, ilość linków prowadzących, wiek domen czy ilość wyników jakie zwraca wyszukiwarka. Ceny fraz mogą wahać się od kilkudziesięciu euro do nawet kilku tysięcy.


„Czy mogę pozycjonować na własną rękę?”


Oczywiście. Tak samo jak można samemu robić wszystkie inne rzeczy. Pytanie tylko czy masz wystarczającą wiedzę, programy i zaplecze techniczne żeby to robić oraz niezbędny czas? Pozycjonowanie nie jest procesem łatwym i może nieść także negatywne skutki jeśli jest wykonane niewłaściwie. Przestrzegamy szczególnie przed wyborem super-ofert, które jak twierdzą zapewnią wam TOP10 po tygodniu za niską stawkę. Są jak tabletki na odchudzanie, czarujące ludzi że wystarczy łyknąć 1 pastylkę dziennie i schudniesz 10kg w tydzień. Wszyscy byśmy chcieli żeby to działało w ten sposób, ale dobre wyniki w każdej dyscyplinie czy pracy wymagają wiedzy, zaangażowania i wytrwałości. 


Mamy nadzieję że te kilka zdań przybliżyło Państwa do tematu pozycjonowania czy SEO/SEM. O ile czujecie Państwo niedosyt informacji zachęcam do kontaktu telefonicznego/mailowego lub umówienia spotkania.


Pozdrawiam

Paweł Sokołowski


Oferta jest kierowana przez Agencję Interaktywną SEMPRINI we współpracy z VILKO.